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值得一提的是，UPS正借奥运准备与各地有规模的物流公司建立战略合作关系。陈学淳表示：“通过合作，我们之间的关系得到了深化，他们透过这个机会学到了UPS的一些东西，使用UPS的工具，也知道了UPS是怎么做事的，整个中国物流市场可以透过这个合作提升工作能力，一起把市场扩大。”
据说，在亚特兰大总部，UPS首席运营官大卫·艾博尼（David Abney）从他的办公桌前抬起头时，就会看到墙上悬挂着的一张巨幅中国地图。他解释说，之所以将中国地图放在自己的视线内，是因为想借此来提醒自己中国有多大以及中国无限的机会。以赞助商的身份参与北京奥运会，显然有利于UPS抓住更多中国市场的机会。
海尔的奥运创新
通过参与奥运过程中的创新，海尔希望再现20年前三星的成功
2005年8月12日，海尔集团公司与北京奥组委的签约仪式，以一个颇具创意的开始来收尾： 一艘有海尔与奥运标志的大帆船“海尔·青岛号”在嘉宾与众人的热烈掌声中，鸣笛驶向大海。
接下来的3个月里，“海尔·青岛号”在选择停靠的沿海8个城市的宣传活动也颇具创意：在大连，大帆船和其他各级别的帆船连续进行了两天的表演和比赛；在上海，10对新人登上大帆船；在广州，正值国庆长假，大帆船借机举办了“2008奥运帆船展暨系列参与性体验”活动。
时至今日，在谈及这一创意时，海尔集团营销策划推进公司总经理张鹏还不无得意。他解释说：“青岛是北京奥运协办城市，是帆船之都，海尔是青岛的龙头企业。在海尔的企业文化中，又有‘海尔是海’的口号。以大帆船的沿海行作为海尔成为奥运赞助商的第一个营销活动，使海尔先声夺人。”
张鹏承认：“海尔是一个国内企业，又是第一次进入奥运，我们毕竟没有经验，虽然可以模仿，但不一定符合品牌需求。”作为奥运历史上第一个白色家电赞助商，在接受采访时，张鹏不时强调着海尔在奥运营销中的“创新”：“我们是在策划项目，根据产品特性不一进行不同的创新。”
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-08-22 06:55 出自:商务周刊 编辑:adonline 论坛投稿