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“海尔·青岛号”的确为海尔吸引了颇多眼球，随后的一年多里，海尔的营销活动也一直在围绕“让更多人知道海尔是北京奥运赞助商”进行。2006 年12月开始，海尔的奥运营销进入第二阶段，即将奥运文化和海尔文化融合在一起，相互共生。此时，海尔又进行了奥运定位的创新，提出“生活的奥运”，即给消费者生活带来奥运体验。
2007年2月6日，海尔全程赞助央视2007—2008年重点打造的奥运节目“CCTV海尔奥运城市行”。该活动以“你行、我行、大家行”为口号，倡导“生活的奥运”，计划在大连、西安、石家庄等10多个城市，通过举办富有当地城市特色的奥运主题活动，比如篮球挑战、开心跨栏、放歌奥运等，吸引众多百姓参与，选拔出这个城市的“生活奥运冠军”。他们将作为传播奥运精神的使者，随中央电视台一起，奔赴全球曾经举办过奥运会的城市进行交流。
对于一个消费电子厂商来说，将奥运主题蕴含到产品开发之中是必然选择。目前，海尔已经获得23个奥运场馆的中央空调配套权，并且承接了部分场馆的冰箱、彩电等整套家电的配套，鸟巢的部分装修也是海尔负责。在张鹏看来，海尔在众多奥运场馆中屡屡中标是其技术创新的结果。他说：“我们首先是要遵循奥组委的要求，然后再改进和设计更为人性化的方案。”
以垒球馆运动员更衣室为例，海尔中央空调的设计师当时预测认为，2008年北京奥运期间的光照时间约为13小时25分，太阳的直射角度比春天小 5度左右，同时接近落地窗的采光条件将使室内的温度比室外仅低5度，由此，设计师把空调负荷量提升了5%。这个方案一开始受到了国外专家的质疑，认为有 “画蛇添足”之嫌，但是2006年8月27日开始的测试赛却印证了海尔的方案的前瞻性。在当时近40度的高温下，海尔中央空调运行非常符合更衣室22度的温度需求。
20多年前，在奥运会上的技术创新成就了三星辉煌的开始。自从三星参与奥运赞助和服务于奥运场馆的创新产品问世以来，三星的品牌价值每召开一次奥运会都会翻一番。海尔的创新能够重现三星成功案例吗？
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-08-22 06:55 出自:商务周刊 编辑:adonline 论坛投稿