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2006年2月份举行的意大利都灵冬季奥运会，是联想第一次大规模地体验奥运会营销。在都灵冬奥会上，联想派出100多名工程师，为冬奥会提供了6000台电脑。刚到都灵时，联想技术人员几乎得不到信任：当地人不愿把房子租给中国人，冬奥会其他IT伙伴甚至不放心让中国人碰设备。但到冬奥会开始前，几乎所有的人看到穿着联想制服的中国工程师，便会主动笑着伸出双手，联想工程师也因屡次解决棘手的技术问题而被外国同事尊称为“中国巫师”。
都灵冬奥会也是联想在全球大规模展开品牌营销计划的开始。冬奥会之前，联想跟CCTV5体育频道和中央电视台广告部的负责人一起，共同策划了联想的冬奥会电视营销战役，其中的推广计划涵盖了从新闻播报到体育频道节目再到广告以及标板的一个整体过程。在后来所展开的调研中，这组平面广告所传递的信息和价值观念得到消费者很高的评价。
借势都灵冬奥会，联想还第一次在海外大规模发布了Lenovo品牌的PC产品。据悉，在此期间，意大利的麦当劳餐厅举行了一项抽奖活动——在麦当劳购买指定食品的消费者，将可能获得一款Lenovo品牌的笔记本电脑。这是联想的消费类产品首次在意大利亮相。
李岚评价道：“都灵冬奥会为联想的奥运实践锻炼了队伍，积累了宝贵经验，为北京奥运打下了坚实基础。”
在联想目前的全球品牌营销中，联想的品牌也正在借助奥运会开始传播。在英国，他们请一位英国奥运会冠军作为形象代言人，以提升客户对联想品牌的形象。在以色列的渠道伙伴大会上，联想也邀请了以色列国家奥委会的官员参加。
李岚表示，联想的奥运营销主要考虑三个方面，分别是奥运营销与奥运精神的契合度、关注度，以及公益性。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-08-22 06:55 出自:商务周刊 编辑:adonline 论坛投稿