新飞非奥运营销写入新浪奥运隐性营销经典案例

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    国际营销网 　　奥运营销是一场创意的较量！在新浪网财经频道的《冲刺2008》奥运经济(北京)论坛主页上的特别策划栏目《落榜企业的隐性营销》中，新飞的“非奥运营销”就成为了一个奥运隐性营销的经典案例。
　　“分享奥运经济下的品牌奇迹，创造奥运财富”，《冲刺2008》奥运经济(北京)论坛是由中央电视台经济频道主办的大型主题活动，于2007年8月6日正式启动。来自国际奥运会的官员、北京奥组委的官员、8家奥运顶级赞助商的全球代表，以及来自全球几十家著名企业的CEO均出席了本次论坛，共同探讨奥运营销和奥运经济的发展。
　　2008北京奥运，对于中国乃至世界的企业来说，都是千载难逢的开拓市场、塑造品牌的营销契机，因此，在奥运营销上掀起风云、展现精彩的不仅仅是奥运赞助商，还有很多非奥运赞助商，他们都在以各种各样极富创意的营销方式在塑造品牌、与消费者一起支持奥运，从而分享奥运经济下的品牌奇迹。
　　比如奥运TOP赞助商的竞争对手们，虽然受到奥运赞助商权益排他性的制约，却都从不同的角度做奥运的文章，运用一些与奥运相关元素进行隐性营销。如麦当劳的竞争对手肯德基申请了奥运福娃乐园独家餐饮供应商；欧米茄的竞争对手赞助08奥运中国跳水队，伊利的竞争对手蒙牛与中央电视台体育频道结成战略合作伙伴……。而“新飞2008助威团”全国选拔赛则开启了“非奥运营销”的美女战略，创造了一种“时尚美女、助威奥运”的品牌塑造新模式，悄然改变着人们对于新飞的印象，一种激情、活力、年轻的品牌形象得到了全新展现。
　　2007年4月，“新飞2008助威团”全国海选活动正式启动，这是一场承载无数青春梦想的大规模时尚选秀活动，活动席卷全国，吸引了数万名时尚青春的靓女的热情参与。同样是支持奥运，支持体育运动的发展，新飞的“非奥运营销”选择了以声势浩大的美女助威团加油喝彩的方式来支持奥运，明确提出打造一支“2008助威团”——即一支将会最为耀眼的特殊“中国之队”为奥运会呐喊助威。从形式到内容都有别于其他品牌对奥运的赞助和支持，走出了自己的创意化营销路线。
　　新飞董事长张冬贵先生表示：“新飞此次发动全民奥运活动，并不只限于圆老百姓一个奥运梦想，也将要圆许多美丽女孩的明星、超模梦，从而为2008的全民奥运狂欢平添一道靓丽的风景线，时尚之美与运动之美的有机结合将会伴随第29届奥运会成为人们心中一个永恒的美好回忆。”(marketing.iader.com)

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