摘要:
中国体育产业环境将逐步得以改善，运动团队、体育受众和赞助品牌三者之间，通过媒体的传播结成相互关联、相互依存又相互促进的铁三角关系――没有媒体，便不能促使运动员、观众和赞助商之间形成良性互动，而体育产业、体育营销和体育文化也将无从谈起；体育媒体在中国体育产业兴起、体育营销兴盛、体育文化兴旺的过程中，必将义不容辞地承担历史责任，发挥不容替代的作用。
北京奥运之后，中国市场营销走进新时代
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我想首先请教大家一个问题：北京奥运到底是什么？
我曾经在多个场合，被问到这个问题；我给出三组答案，让提问者自己选择：1、北京奥运第一是政治，第二是经济，第三才是体育；2、北京奥运第一是政治，第二是政治，第三还是政治；3、北京奥运什么都是，唯独不是体育。
中国人，不分贫富，无分阶层，对北京奥运都各有诉求，对北京奥运之后的家国命运都各有寄托，其热烈期盼、美好憧憬的心情完全可以理解。
但是，我觉得国人对北京奥运的重视，还停留在表面，还停留在基础设施和场馆配套等硬件层次；而对于北京奥运所必需具备的政治文明和精神文明等软件，关注和谈论甚少；甚至对北京奥运所必需具备的自然环境条件，也未能给予应有的关注和谈论。
难得的是，海峡彼岸，可爱的龙应台女士在“注视一个古都的蜕变”，她说：“办一次奥运，与全球握手、对话，北京人会经过一次震撼的文化和文明洗礼。我们可以为北京高兴，高兴这个城市在几十年的政治劫难后重新出发，平视国际；我们可以为北京祝福，祝福北京从奥运的筹备里真正学习到以人为本的深刻意涵；我们也可以期待，期待一个更文明、更理性、更开阔、更体贴细致的北京优雅而从容地走进国际社区。”
朋友们，多年以后我们将会发现，北京奥运是一个分水岭，2008是一个新起点。北京奥运之后的下一个在中国主办的奥运会，也许叫上海奥运，也许叫香港奥运，会跟北京奥运有很大的不同。如果说北京奥运是一场非体育的政治运动，下一个中国奥运必将回复本位，回到常识，回归体育运动本身。
今天，借这个机会，我想对北京奥运之后的中国体育大趋势，做一番预测：
第一大趋势，北京奥运之后，中国市场营销走进新时代，体育营销以其强大的、不可替代的聚合力、互动性和体验式功能，必将成为中国市场上最重要和最划算的营销方式。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:程益中 日期:2007-10-08 06:34 出自:南方都市报 编辑:adonline 论坛投稿