摘要:
2008北京奥运会不仅仅是一次体育的盛会，它同时也给我国的民族企业带来了大量的商机。无论是否有奥运会赞助商的身份，众多企业都推出了自己的奥运营销策略，希望能分享奥运经济这块大蛋糕。对于目前企业推出的奥运营销策略，魏纪中先生自然有着自己独特的看法：“我认为一个企业赞助奥运会，首先是体现了一个企业的社会责任”。每当谈起企业的奥运营销策略，魏纪中首先强调的就是企业的社会责任，因为奥运会不是盈利性的，而是一个世界范围的公益性活动。
海尔集团赞助北京奥运会，在财务上讲是赞助，在技术上讲是支持
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“海尔中央空调吉祥物凤凰‘乐乐’的揭晓，是海尔传播奥运精神与民族文化的体现。”10月11日，装在鸟巢的海尔中央空调吉祥物——一只名为“乐乐”的凤凰在北京正式亮相，原中国奥委会副主席，2008北京奥组委高级顾问魏纪中对此给予了这样高度的评价。
自从1958年与奥运结缘以来，魏纪中的生命就与奥运紧紧联系在了一起。而自1997年担任中体产业集团股份有限公司董事长以后，这位中国奥运的元老级人物又多了一个从经济、从企业的角度感悟奥运精神的窗口。
2008北京奥运会不仅仅是一次体育的盛会，它同时也给我国的民族企业带来了大量的商机。无论是否有奥运会赞助商的身份，众多企业都推出了自己的奥运营销策略，希望能分享奥运经济这块大蛋糕。对于目前企业推出的奥运营销策略，魏纪中先生自然有着自己独特的看法：“我认为一个企业赞助奥运会，首先是体现了一个企业的社会责任”。每当谈起企业的奥运营销策略，魏纪中首先强调的就是企业的社会责任，因为奥运会不是盈利性的，而是一个世界范围的公益性活动。
魏纪中说：“海尔集团赞助北京奥运会，在财务上讲是赞助，在技术上讲是支持，这就是尽到了一个中国企业对社会、对世界所负的责任，海尔中央空调能够中标21个奥运场馆，必然有它的道理，这是海尔社会责任感的充分体现。”
也正因为奥运会的公益性和企业应具备的社会责任感，在企业的奥运营销策略中，魏纪中更强调公益性，建议企业多举办社会公益活动，寓经济效益于社会效益之中。他说：“企业营销很重要的一点是与社会沟通，在沟通的基础上才能有效传播。多举办公益活动可以让人们在期待、关注奥运会的同时，对为北京奥运会有所贡献的企业以及他们的品牌产生关联印象，对企业产生好感和认同感，从而促进企业产品的销售。”
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2007-10-16 07:03 出自:linkshop 编辑:boboo 论坛投稿