摘要:
对于那些支付了不菲费用的大大小小的赞助商们来说，当初一掷万金的豪举，如今正面临着来自合作伙伴、股东以及竞争对手越来越大的奥运营销压力，时间成本和机会成本都在与日俱增，因此可以毫不夸张地说，未来的每一天，都将是他们身背沉甸甸的奥运营销压力而咬牙冲刺的时刻。
作为舶来品的奥运营销，到底有哪些法则可循
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北京奥运的脚步越来越近了。
对于那些支付了不菲费用的大大小小的赞助商们来说，当初一掷万金的豪举，如今正面临着来自合作伙伴、股东以及竞争对手越来越大的奥运营销压力，时间成本和机会成本都在与日俱增，因此可以毫不夸张地说，未来的每一天，都将是他们身背沉甸甸的奥运营销压力而咬牙冲刺的时刻。
作为舶来品的奥运营销，到底有哪些法则可循，相信是我们每个人，更是那些即将冲刺的选手们最为关注的话题。
应《第一财经日报》约请，中国品牌营销学会常务理事、北京三十度空间传媒总裁韦三水先生挥就《奥运营销十大法则》一文，本报奥运专刊今起开辟专栏连载以飨读者，并借此为那些即将冲刺的选手呐喊助威。
奥运营销不是一个简单的“奥运＋企业”的营销组合，在奥运营销的整个流程中，系统的营销规划和行动，对于每一个营销节点的选择和把握，对于和企业相吻合的奥运和运动相关的营销要点的挖掘，都是参与奥运营销企业需要认真关注的
最简单的办法就是通过寻找你的品牌和手中所拥有的奥运资源的契合点，去设计你的营销活动，研发你的奥运产品，构建符合自身定位的消费者互动平台，并积极地行动起来。这也就是奥运营销的第一大法则：行动法则。
美国某体育咨询公司负责人杰姆·安德鲁斯曾表示，赞助奥运会可以算得上这个世界上最昂贵的赞助，如果无视自身现实情况，很可能使企业的商业行为成为一场得不偿失的“烧钱运动”。例如1996年
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:韦三水 日期:2007-10-16 07:07 出自:第一财经日报 编辑:boboo 论坛投稿