摘要:
倘若企业真的要走出北京，选择怎样的城市成为公关经理们的当务之急。“可以考虑奥运的协办城市以及其他一级城市。”卓越咨询合伙人庞亚辉建议。
2008年 公关经理“出走”北京？
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公关经理 |
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董娟、张一君
“2008年4月30日至7月31日，要严格控制在北京地区举办全国性、国际性会议和活动。”一纸公文使很多企业的传播部门和公关公司上火了，原本想借助北京的奥运气氛在最后几个月进行奥运营销“冲刺”的人们都着急了。是移师其他城市，还是选择别的办法？这中间的成本和传播效果之间的投入产出比又是怎样的？
企业出走
越接近奥运会开幕式，在主办城市北京的相关论坛与品牌就越多，而一些企业在积极筹备来年活动时，几乎快忘了这样的通知：
2005年11月9日，中央“两办”向全国各地下发了《中共中央办公厅、国务院办公厅关于从严控制2008年奥运会期间及前后在北京地区举办全国性国际性会议和活动的通知》，就第29届奥运会和第13届残疾人奥运会举办前后有关事项做了严格规定：2008年8月1日至9月23日期间，北京地区不举办与奥运会筹办工作无关的全国性、国际性会议和活动。同时规定，2008年4月30日至7月31日，要严格控制在北京地区举办全国性、国际性会议和活动。
这意味着什么？将有上百个品牌展会无法在往年规定的时间内在北京举办，当然还包括一些企业的大型落地活动也即将流产。这对企业的品牌传播部门以及公关公司来说，无疑是一次“危机公关”，究竟该采用怎样的办法使这一时间段的传播效果依旧？
“何不走出北京？” 清华经管学院市场营销系王高副教授这样建议。他的理由是奥运是全国的奥运，而不仅仅是北京的奥运。而且如果扎堆儿北京，由于在北京关于奥运的信息量太多，倒不一定能够凸显出来。“离开北京做奥运概念，一方面是对奥运更大范围的普及和宣传，另一方面更容易在市场上产生效应，促销力会非常强。”王高说。
哪些城市可成替补？
倘若企业真的要走出北京，选择怎样的城市成为公关经理们的当务之急。“可以考虑奥运的协办城市以及其他一级城市。”卓越咨询合伙人庞亚辉建议。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:董娟 日期:2007-10-29 07:07 出自:中国经营报 编辑:boboo 论坛投稿