摘要:
直到一年前的2006年,“体育营销”对大多数中国人来说还是个陌生的名词。但随着奥运会的临近,中国企业的观念也在随之逐渐改变,更多体育营销人开始与各类体育赛事一道出现在人们的视野当中,他们的出现让我们感觉到:当今的体育赛事已不仅只是一种介质,更重要的,它是企业品牌文化的承载体,它的运动属性必须满足彰显品牌精神的功能。
北京奥运会必将推动中国的体育产业和体育营销进入一个全新的时代
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“网球作为一项力与美完美结合的运动,需要一切与之相匹配的专业服饰装备,小到发带、护腕等配饰,大到专业的球衣、球鞋,因为只有高品质的产品才可以保证运动员的全方位需要;其次,网球运动又具备时尚、性感及品位的特点,能充分展现运动员的运动之美,可以说,网球是一项运动与时尚相融合的项目,我们正是抓住了网球运动的这一特点,以时尚的形式诠释网球运动的精神,这一点正是Kappa与生俱来的优势。”Kappa(中国)的CEO秦大中这样阐述他们的营销思路。在同样的思路下,赞助香港乒乓球队、中国49人级奥运帆船队等市场行动已经启动,可以说Kappa的奥运营销正在悄然展开。
可以肯定,随着2008年奥运会的临近,这股强劲的体育营销浪潮将强势竞逐下去;作为一个最出色的体育营销舞台,北京奥运会必将推动中国的体育产业和体育营销进入一个全新的时代。(侯彤)
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:侯彤 日期:2007-11-07 05:55 出自:光明日报 编辑:boboo 论坛投稿