摘要:
评定奥运营销是否成功，青岛啤酒有三个考量标准：战略吻合度、关联度、商业空间度。金志国对此解释道：“国际化的赛事强化我们的国际化战略；而关联度着眼点在于和品牌、产品、市场的关联。最后一点则在于为商业空间创造了多大价值，具体而言，活动过后，销量、美誉度是否有提升。”
“青岛啤酒—CCTV倾国倾城”大型活动
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近日，黄浦江上的一艘豪华邮轮上，国内十几个城市的政府主要领导齐聚一堂，参加“青岛啤酒（爱股,行情,资讯）—CCTV倾国倾城”大型活动中一场市长高峰论坛，青岛啤酒总裁金志国面对镜头侃侃而谈。
“青岛啤酒—CCTV倾国倾城”大型活动是中央电视台经济频道与青岛啤酒在2007年共同携手联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道，为助推中国城市品牌集群打造的中国城市品牌大型展演活动。
由一个啤酒企业主动发起推动城市品牌营销似乎有些另类，不过金志国有自己的一本账。
借力城市营销
“青岛啤酒—CCTV倾国倾城”大型活动是今年青岛啤酒作为奥运赞助商推出的系列活动，谈到参与奥运赞助，金志国颇有感慨，几十年的海外扩张之路，青岛啤酒走得相当艰苦。
“以前我们的品牌在国际社会运作很难，究其原因既有资深运营的因素，也有宏观大背景因素。”金志国指出，国家强则企业强，因此企业也需要参与强国之路，而青岛啤酒如何参与，金志国看到了奥运这一机会。
“青岛啤酒—CCTV倾国倾城”的策划也来自金志国海外考察的经验，当年去欧洲观摩奥运会，只有十分之一的时间在比赛现场，其余时间则去了欧洲各大城市观光。
金志国认为，放到国内也一样，来北京参加奥运会的海外游客大部分会走进中国各个城市。有了初步想法后，金志国找到了中央电视台的负责人，双方一拍即合，于是“青岛啤酒—CCTV倾国倾城”诞生了。目前已得到西安、南京、大连、成都、杭州等150多个城市的积极响应和参与。
为了能在中国赞助商中吸引最多的眼球，青岛啤酒借助强国之路这棵大树。“我们形式上以社会公益为主，把国家放在前面，企业跟进。”
冠名和节目中插播的广告提高了青岛啤酒的曝光率，“这比单纯投放广告效果要好，自己投广告就是说自己有多好，而结合‘倾国倾城’活动则在说别人好的同时证明我们自己也好。”“青岛啤酒—CCTV 倾国倾城”所推出的城市均是青岛啤酒的市场，活动也可以拉近青岛啤酒对当地消费者的亲和力。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:惠正一 日期:2007-11-19 出自:第一财经日报 编辑:boboo 论坛投稿