摘要:
眼下，找明星代言成为众多企业的营销方式，而明星以其高知名度的影响力成为企业营销的有效方式之一。比如，看到刘翔大家会想起可口可乐，看到周杰伦会想起动感地带…
奥运级产品是海尔08奥运会的待客之道
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在“名人效应”甚好的中国市场，众商家纷纷对明星青睐有加。出于利益的驱动，明星们也难以抵挡诱惑。产品品牌与明星个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。
04年蒙牛启用当时的“超级女声”季军张含韵作为蒙牛酸酸乳的品牌代言人，张虽然取得季军但还是没有广泛的知名度，但张的形象青涩甜美，与蒙牛推的“酸酸乳”系列品牌形象达到了高度一致，正是通过蒙牛酸酸乳有代言使得她红遍大江南北，也给蒙牛带来了不菲的收益，实现了“双赢”效应。而可口可乐选择李宇春作为其形象代言人却是一个比较失败的案例，李宇春虽然是05年“超级女声”冠军，人气很高，但是由于其形象、嗓音太过独特，是个充满争议性的人物，可口可乐用其代言受到不少倒春派的抵制，迫使可口可乐减少了关于李宇春的广告发布。
看来请明星代言，企业还要承担一定的风险，海尔选用品牌作为自己的品牌代言的做法还避免了明星代言的风险。
那么，海尔不采用明星代言，是怎样实现品牌知名度的提升呢？原因很简单，海尔有过硬的产品作后盾。
海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。目前，海尔累计申请专利突破7000项（其中发明专利1234项）。在自主知识产权基础上，海尔主持或参与了115项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准397项。海尔“防电墙”技术正式成为电热水器新国家标准，海尔空调牵头制定“家用和类似用途空调安装规范”。在国际上，海尔热水器“防电墙”技术、海尔洗衣机双动力技术等六项技术还被纳入IEC国际标准提案，这证明海尔的创新能力已达世界级水平。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2007-11-21 08:12 出自:人民网 编辑:boboo 论坛投稿