摘要:
眼下，找明星代言成为众多企业的营销方式，而明星以其高知名度的影响力成为企业营销的有效方式之一。比如，看到刘翔大家会想起可口可乐，看到周杰伦会想起动感地带…
奥运级产品是海尔08奥运会的待客之道
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正是这些过硬的产品给海尔的市场营销奠定了坚实的基础。更让海尔营销人员坚信“产品是海尔品牌最好的代言人”的营销理念。并且这种理念在实际营销中得到了很好的印证。
据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2006年，海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5％，依然保持份额第一。其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先，且优势更加突出；在小家电市场上海尔表现稳健，以16％的市场份额蝉联小家电市场冠军。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。 “创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。
奥运级产品是海尔08奥运会的待客之道
在奥运的脚步越来越靠近我们的时候，身为北京2008奥运会唯一白电赞助商的海尔更是加强了自己的“产品”代言的战略。海尔以“奥运级的产品和服务”款待八方来宾，这一高水准的待客之道展示了礼仪之邦的风范，赢得了世界的掌声。
海尔凭着“产品”频频中标奥运项目。据统计，在２００８年北京奥运会的３０多个场馆的中央空调配套招标中，海尔中央空调中标了以“鸟巢”工程为代表的２１个奥运场馆。另外，随着奥运运动场馆、媒体村、物流中心等主体场馆的配套安装进入实质阶段，海尔热水器成功中标各大型场馆热水器工程项目，现已在部分场馆安装到位。
“海尔能够频频中标奥运项目工程，得益于企业一贯对产品与服务的高标准要求。同时，在服务奥运的过程中，也体现了海尔集团的‘待客之道’。作为08奥运会本土的赞助商，我们希望各参赛国成员在北京的奥运场馆能享受到最好的产品和服务。”海尔集团负责人表示。
海尔奥运营销部总经理张鹏称，“海尔除了提供高品质产品外，还设计了差异化的服务方案。在服务奥运场馆的同时，还将为现场观众提供延展服务。”据了解，目前海尔奥运服务队伍已经超过2000名。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2007-11-21 08:12 出自:人民网 编辑:boboo 论坛投稿