摘要:
１１月１４日，ＮＢＡ中国德比后的第三天，《体坛周报》第Ａ１８版题为《在甲骨文球馆享受掌声》的大幅图文报道引人注目，“海尔－－ＮＢＡ２００７－０８常规赛之旅”的关键词将中国家电巨头“海尔”与体育品牌“ＮＢＡ”再次联系在了一起。
体育营销日益成为海尔宣传自己的一种方式和营销手段
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同时，在目前的全民奥运热潮中，勇于创新，擅长创新的海尔将绿色、科技、人文的奥运理念与海尔文化紧密结合。“海尔奥运城市行”、“奥运希望工程”和“２００８，我们是奥运的主人”等系列营销活动成为奥运体育营销的闪亮点。奥运的精神是“更快、更高、更强”，这与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承。同时通过奥运走向国际市场。奥运是全球化的顶级体育赛事，海尔现在正实施全球化品牌战略，携手奥运，以创新精神创世界名牌也是海尔的目标。
从ＮＢＡ到２００８奥运，海尔的体育营销充满了多元立体性和品牌大众参与性的色彩。
与国际接轨：海尔挖掘体育营销 融入品牌新元素
体育被全世界的人们公认为“一种全球性的语言”，比如奥运和ＮＢＡ，即使不同国籍和语言，在这个平台上也可以自由交流和沟通。而其蕴涵的竞技、悬念、民族自豪感、异域文化融合等因素，更是成为诸多体育赛事风行不衰的魅力推手。所以，众多世界级品牌相继与ＮＢＡ等全明星式的体育品牌联姻，“下棋找高手”，这样的品牌整合正是各大品牌在国际化征程中晋级的新阶段。
在借鉴国外经验的基础上，如何结合实情、趋利避害，充分挖掘体育营销的潜力，全球化家电品牌海尔，在这个全新的领域独辟蹊径，以多元立体化的新方式营销ＮＢＡ和奥运，不仅持续和连贯，而且营销主题也非常新颖并贴近大众，令人深思。
巧借体育棋，海尔品牌
国际竞争力与日俱增
在海尔看来，体育营销是全民、公益、责任与娱乐等元素相结合的实体。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:张文治 日期:2007-11-30 出自:西部商报 编辑:adage 论坛投稿