摘要:
１１月１４日，ＮＢＡ中国德比后的第三天，《体坛周报》第Ａ１８版题为《在甲骨文球馆享受掌声》的大幅图文报道引人注目，“海尔－－ＮＢＡ２００７－０８常规赛之旅”的关键词将中国家电巨头“海尔”与体育品牌“ＮＢＡ”再次联系在了一起。
体育营销日益成为海尔宣传自己的一种方式和营销手段
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比如，在今年的系列体育营销活动中，海尔就生动地阐释了它对体育营销的理解： “ＣＣＴＶ海尔奥运城市行”活动从高层面诠释了海尔奥运营销“全民”内涵。这次活动调动起全民参与奥运的激情，“生活无处不奥运”成为人们铭记的奥运精髓。而“海尔奥运希望工程”向人们展示了一个公益的海尔，一个有社会责任感的海尔。这次工程，海尔为全国３０所希望小学的孩子们２００８年观看奥运节目，体验奥运激情提供了系列物质条件。而在本文开篇点出的“ＮＢＡ海尔篮球学院训练营”活动则充分利用ＮＢＡ作为一个专业运动娱乐品牌的时尚、年轻、活力等元素，吸引了全国青少年的广泛参与，给海尔在２１世纪中国年轻群体中，奠定了新的“国际时尚与活力兼有”品牌形象。
由此看来，海尔的体育营销充满了多元立体性和品牌大众参与性的特点。
现在，随着奥运的临近，作为奥运会白电赞助商，海尔正不遗余力地为０８北京奥运会的场馆建设出谋划策，以过硬的产品质量将为０８奥运提供一个优质的比赛平台。而体育营销回赠给海尔的，也将是注入时尚等元素后双赢的品牌增值。海尔与奥运会、与ＮＢＡ的携手，正是建立在品牌认同基础上的资源拓展。由此，海尔在消费者心目中不再单纯是国际家电品牌，而是一个能够与运动和时尚有亲和力的品牌。在体育营销日益普及，中国热越发升温的时代，这样的海尔，无疑更具国际竞争力(张文治)
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:张文治 日期:2007-11-30 09:56 出自:西部商报 编辑:adage 论坛投稿