摘要:
随着奥运会日益临近，奥运营销活动也铺天盖地地出现，这场营销战的高峰阶段拉开帷幕。
奥运营销应结合自身实际
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奥运营销 |
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因为北京奥运会，2008——这个四位数字在中国的意义已经远远超越了一个年份的符号，它几乎就是奥运的代名词。
2001年申奥成功后，与之相关的各种商业运作也按部就班地进行着，如果说此前的6年中，2008还只代表将来时，奥运营销也停留在预热阶段的话，今天，已经成为现在进行时的2008，促使作为北京奥运会顶级赞助商的大众汽车，和通过各种方式施展奥运营销的其他汽车制造商一起，正式拉开了奥运营销比拼的大幕。
厂商扎堆奥运营销
作为2008北京奥运会顶级赞助商以及惟一的汽车企业赞助商，大众汽车集团将为北京奥运会举办期间提供5000辆工作用车，但对于大众的奥运营销来说，这还只是冰山一角。
从2005年起，大众就举行了一系列奥运推广活动，如大众汽车的“奥运绘”艺术车创作大赛，上海大众奥运关爱大使以及大众汽车奥运体验周等活动，都拉近了大众与普通消费者之间的距离，而2008年的重头戏将是大众赞助的奥运火炬传递活动。
火炬接力在大众的奥运营销战略中占有相当重要的地位，2008年5月到8月的三个月中，奥运火炬将经由世界各大城市后，再到达中国113座不同规模的城市，大众汽车将全程参与后勤保障工作。作为奥运会开幕前影响范围最广，持续时间最长的活动，伴随着火炬传递，大众汽车也将持续不断地受到全世界的瞩目。
没有成为2008北京奥运会顶级赞助商的汽车企业，目前的“奥运营销方式”大致有如下几种：
三、 推出奥运版汽车。名爵上市前所计划推出的“奥运版”和现代某经销商推出的奥 运纪念版车型均属此类。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-01-04 出自:中国商报·汽车导报 编辑:adage 论坛投稿