摘要:
随着奥运会日益临近，奥运营销活动也铺天盖地地出现，这场营销战的高峰阶段拉开帷幕。
奥运营销应结合自身实际
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可以说，目前汽车厂商在运用奥运营销时，基本上是只要跟奥运沾边的，都会被招致麾下，为其所用。记者在对消费者的随机采访中了解到，这种不问青红皂白都要与奥运扯上关系的营销方式，对消费者的吸引力并没有想像中那样巨大。
准车主乔先生告诉记者，购买汽车对他而言是计划了较长时间一件大事，因此一个汽车品牌是否与北京奥运会有直接或间接的合作关系，对他最终的选择不会造成决定性的影响。由此可以看出，对企业来说，借奥运东风提升自身受关注程度的目的相对容易达到，但若还想借奥运营销诠释或提升品牌形象，可能就不是每个厂商都可以轻易做到的了。
奥运营销应结合自身实际
回顾前两届奥运汽车赞助商的背景，2000年霍顿汽车赞助悉尼奥运会时，提升其在当地市场的知名度为第一目标，而2004年韩国现代汽车在本土市场已经拥有极大的优势，因此赞助雅典奥运会的首要目的则是提升其在国际市场的知名度，现在来看，两家企业基本上都达成了它们的目标。
2008年，中国汽车企业是否一定也要围绕本届奥运会开展营销战略以及如何围绕本届奥运会，开展与自身相适应的营销战略，都是必须谨慎对待且实施难度较高的命题。
大厂商如果要开展奥运营销，由于其自身具有较高的知名度，再将奥运营销的首要目标设定在吸引眼球的层面，显然有些“大材小用”。这类企业可以考虑把奥林匹克精神与企业精神进行有机结合，在体现自身的社会价值、社会责任感的过程中，提升企业的品牌形象和产品形象。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-01-04 10:57 出自:中国商报·汽车导报 编辑:adage 论坛投稿