摘要:
随着奥运会日益临近，奥运营销活动也铺天盖地地出现，这场营销战的高峰阶段拉开帷幕。
奥运营销应结合自身实际
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对于中小企业，其产品一般也多集中在中低级车型市场，一味强调这类产品“更高、更快、更强”这样的奥运竞技精神显然不是很准确，那么，利用奥运营销提高企业的关注度以及适当引申与产品优点相符的特性，如借“绿色奥运”精神推广展示小排量经济型车的优势等，这样的奥运营销对企业产生的积极意义也会更多一些。
体育营销应长期坚持
奥运营销虽然是一次绝佳的宣传推广机会，但绝不可能适应所有的汽车厂商，因此，是否一定要展开奥运营销还要看是否适合自己。其实，通过举办奥运会，整个体育产业的受关注度都将获得较大的提升，因此，奥运带来的也绝不仅仅是奥运会前后短时期的商机，奥运后的体育营销同样值得关注，同时也一样需要巨大和长期的付出。
近些年的历届奥运会，其汽车赞助商也各不相同，虽然不能因此判定奥运营销是短期的营销行为，但与持之以恒地坚持在某一领域开展体育营销相比，奥运营销的实效性与短期回报确实更明显，而现今国内各大汽车企业所欠缺的，不是绞尽脑汁打“奥运擦边球”的智慧，反而正是需要长期坚持的体育营销意识。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-01-04 10:57 出自:中国商报·汽车导报 编辑:adage 论坛投稿