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中国制造赌命奥运营销
中国制造赌命奥运营销
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“现在钱已经花出去了，如果收不回来，那我们大家只好一起去跳江了!” 宗谷音在公司的一次员工大会上说了这样的话，让人感觉不仅有破釜沉舟的悲壮，也有一去不复返的决心和勇气。是什么原因，使得走过了13年制造之路的梦娜要不顾一切豪赌奥运?如此的决心和手笔就一定能在奥运营销上获得足够好的回报吗?
借助2008年奥运会树立有影响力的品牌，对于中国制造业企业来说，也许是一个有些昂贵的起点。品牌的塑造是一个长期的过程，不论奥运营销成功与否，对于长期以低成本为核心竞争力的中国制造业企业来说，这将是一个新征程的开始。
梦娜豪赌奥运营销
在制造业挣扎了多年的梦娜在奥运营销上下了重注，这能成就其品牌梦想吗?
2005年底，宗谷音拿到北京2008奥运袜类产品独家赞助商资格后，在公司里逢人便喜滋滋地说，梦娜有一件大喜事，暂时还处于保密阶段。“当时我叔叔和爸爸都在出差，协议是我签的。”梦娜董事长助理宗科平回忆说。
去年3月1日，梦娜的“喜事”终于揭晓。宗谷音在北京饭店包下了200多个房间，邀请了400多位来宾，包括100多位供应商和100多位渠道商，参加梦娜的奥运袜类独家供应商的签约仪式。那一天，对于宗谷音和宗承英的家族来说，也是一件大喜临门的日子，两家人齐齐出动，还有一些亲戚，在北京饭店喜气洋洋地接待来宾。对于义乌市来说，同样是一件喜事，因为梦娜是本地唯一一家获得奥运产品独家供应商的企业。当时的义乌市长、现在的市委书记吴蔚荣也赶到了北京，为梦娜捧场。
制造业的天花板
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:叶丽雅 日期:2008-01-04 10:59 出自:IT经理世界 编辑:boboo 论坛投稿