摘要:
“既然有买得起别墅的钱，当然也肯定买得起公寓。”中国传媒大学广告学院院长黄升民教授如此点评奥运赞助企业春节营销的实力。
春节营销 奥运赞助商各显神通
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从不同类别来看，快速消费品企业是将春节营销和奥运结合最为紧密的企业。而服务类与春节关联较弱的企业则更重视奥运赞助商这一品牌的推广；而电器类采用的多是常规的卖场促销。至于如何将奥运赞助企业的名头与春节促销结合，需要的则是对两者之间关联的创意。
春节营销如何打“奥运牌”？
受访的营销专家无一例外地，将最佳的春节奥运赞助商营销案例给了可口可乐和伊利。
饮品既属于快速消费品，又可在春节期间当作礼品。可口可乐和伊利的成功之处在于，既在其大幅投放的电视广告上及时加入春节、奥运的概念，又能实现在各级渠道和卖场上强化促销概念。
作为经验丰富的跨国公司，可口可乐在春节期间采用奥运冠军新年篇电视广告，刘翔、郭晶晶等奥运明星与父母欢聚的广告强化了春节团聚这一中国传统概念。而伊利在卖场促销时不仅保持奥运赞助的品牌宣传，还结合了买牛奶送福娃等促销手段。
虽然66家奥运赞助商中快速消费品企业多达十余家，但有些企业却并未将春节营销与日常奥运营销手段结合。叶茂中表示，不少企业仍然有营销误区，既然交了高额赞助费用，就一定要物有所值，否则则易“陪了夫人又折兵”。
然而如何将奥运与春节的故事讲好，则考验的是企业的创意能力。大多数企业选择了体育明星代言，或是强调奥运赞助商身份的常规体育营销手段，如何与春节这一传统节日结合，是考验赞助商的一个难题。
“另类”春节攻略
对于企业目标受众是商务人群的服务类企业而言，避开春节营销是明智的选择，但仍有企业拥有吸引受众的策略。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:韩杨 日期:2008-02-18 07:58 出自:21世纪经济报道 编辑:boboo 论坛投稿