摘要:
刘瑞旗对“上世纪80年代的广告效应和现在大不同”颇为感慨。“那时候，如果在《新民晚报》上做一个展销会广告，第二天也许就能将投入的广告费用以及利润赚回来，而现在做同样的广告，也许连营业额都赚不回来。”
恒源祥：“尴尬”的奥运营销
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实际上，作为奥运会历史上第一家纺织服装类的企业赞助商，恒源祥该如何进行营销，其“压力”并不小。
2005年，恒源祥成为奥运会赞助商，但在过去几年里，恒源祥以赞助商的身份亮相于传媒前并不多。有营销专家认为，“恒源祥”的体育营销并不容易，其三个字本身的含义在广告层面很难去把握，另外在这些内涵中，有哪个是与奥林匹克相结合的点？而“恒源祥”三个字本身英文翻译更不好理解。
更为重要的是，夏季奥运会如何对一家纺织企业的销售和品牌有所帮助，都是难题。
但在这极小的空间中，恒源祥每一次出现几乎都伴随着重大话题的争论。
按照赞助商的权益，奥运会开幕式中，中国代表团的服装由恒源祥赞助。因此，在 2008年的北京奥运会开幕式上，中国代表团究竟应该穿什么样的服装入场？2006年年底，就将这一问题抛给了全世界，他们在海内外启动北京2008年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛，公开向海内外征集设计方案。一年之中，单是围绕多种选择的问题就形成了意想不到的“效果”。
至于奥运会开幕式中，中国代表团究竟穿怎样的服装上场，刘瑞旗表示无法透露，而这足以给媒体留下众多的悬念。
就在春节前夕，恒源祥与国家体育总局冬季运动管理中心、中央电视台奥运频道签署了长达8年的合作协议，三方就2007～2015年的中国冬季项目结为战略合作伙伴关系，共同致力于冰雪运动市场化运作和产业化的发展，打造“恒源祥冰雪酷奥运”系列赛事。
恒源祥为此投入费用高于奥运会的赞助费用。
对于一个方兴未艾的产业，未来发展会怎样，恒源祥又抛给人们众多的疑问与猜测。
“品牌也是一个概念，耐克做得好，他销售它的品牌，我对我们的员工说了，现在只要你有好的开发产品，我们可以给你投资让你去做。”刘瑞旗告诉记者。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:陈汉辞 日期:2008-02-22 07:54 出自:第一财经日报 编辑:humon 论坛投稿