摘要:
恒源祥春节期间推出的十二生肖拜年广告，受到了舆论特别是网络媒体的极大关注。新浪公布的调查结果显示，七成网友表示：看到这个广告后，将不再购买恒源祥的产品。
恒源祥误读了奥运营销
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长达1分钟的恶俗广告被舆论叫停 营销专家称对品牌将造成伤害
七成网友跟“恒源祥”说BYE BYE
遭遇用脚投票
恒源祥春节期间推出的十二生肖拜年广告，受到了舆论特别是网络媒体的极大关注。新浪公布的调查结果显示，七成网友表示：看到这个广告后，将不再购买恒源祥的产品。
在新浪网最新公布的这份57505名网友参与的调查结果中，88.53%对恒源祥的十二生肖拜年广告表示反感；78.94%的网友认为，这种广告损害企业的品牌形象；更有高达74.34%的网友表示，看到这个广告后将不再购买恒源祥的产品。
面对网友的广泛质疑，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟曾声称，恒源祥集团对此并无过多担忧。丁秀伟表示，经过咨询公司的调查，恒源祥品牌给消费者留下的形象是“一个四十岁的，有责任感的男人”，网友并非其目标消费者。但记者近日采访一位大型啤酒集团老总谈及恒源祥广告时，这位年近40的老总坦言 “这种广告是对品牌的一种伤害”，并表示不会购买恒源祥的产品。
很烦，很暴力
春节期间，“恒源祥广告”成为网络上的热门词汇，在这则长达1分钟的电视广告中，由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语重复了12次，广告语按照十二生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”。
很多观众开始以为是电视台出故障了，等再次看了半天才明白过来是广告。
在互联网上，有留言者声称，与此前“恒源祥，羊羊羊”的旧版简单、生动不同，新版广告把“羊”扩充到十二生肖大家庭，这样简单机械地重复抹杀了旧版良好的创意，而且还是对观众忍耐力的挑战。网友普遍的评价是“很烦，很暴力”。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:王慧 日期:2008-03-03 08:11 出自:华夏时报 编辑:adonline 论坛投稿