摘要:
随着奥运会的临近，中国企业在如何介入和把握利用奥运进行企业营销上，正表现出越来越多的热情，也呈现出越来越强烈的品牌焦虑。
恒源祥：体育营销带来的启示
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恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受记者采访时坦言，自成为北京奥运赞助商以来，公司承受的压力很大。奥运会其他赞助商和合作伙伴都是世界或中国的顶尖企业，财力雄厚，而恒源祥在这个行列里只能算是个小企业。另外，奥运会历史上还没有羊毛和羊毛衫这个行业的赞助商，他们没有任何案例可以借鉴。
在重重压力之下，通过单调的重复和持续轰炸来创造“让人牢牢记住”的传播效果，宁愿被骂也不能被忘记，就成为恒源祥奥运营销的根本法则。恒源祥的十二生肖广告，就是将这一营销法则发挥到极致的结果。
评价两级化
针对恒源祥的广告，多数网民认为，这则广告形式单调缺乏创意，更有网民开玩笑建议恒源祥制作金陵十二钗、三十六计、水浒一百单八将等系列广告。业内人士认为，恒源祥“广告门”将使更多观众从传统电视媒体转向网站或是IPTV等新媒体，将收看主动权掌握在自己手中。
恒源祥自己却不这么看。“现在可以说恒源祥此次广告，达到了预期的效果。”恒源祥集团品牌中心总监李巍如此表示。
对于广告播出后在社会上引起的强烈反响，李巍辩解说，在现在这个信息高度膨胀的社会，不用一些没有先例的手段，很难被观众注意。
“这个广告不是失误，而是恒源祥谋划了很长时间，专门挑着鼠年来播的。”李巍说。事实上在广告播出之前，集团就已预料到会被观众骂为恶俗，甚至预料到会被媒体关注，成为一个话题和事件。
在李巍看来，目前舆论上引起的波澜，随着时间的推移会慢慢平息。“那些认为这个广告会降低产品美誉度的理论，尤其是一些专家说的，仅仅只是停留在学术理论而已。”
他声称，判断这件事情的好坏是这个广告对于这家企业及品牌未来3～10年以后的市场效果，“我们在播广告之前做过风险方面的预判，最后得出的结论是，这个广告不会让恒源祥的顾客不买恒源祥。”
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-03-05 07:40 出自:中华纺织网 编辑:humon 论坛投稿