摘要:
在广州世乒赛上，中国乒乓球队再次包揽男女团体冠军，捍卫了“荣誉之师”的金字招牌。同样，受到众人追捧的中国乒乓球队也是名副其实的“吸金大户”，含金量从他们的队服就可窥一二：五个赞助企业的LOGO就令一件数百元的队服价值过亿。乒乓球队队服“寸进寸土”的背后，恰恰折射的是奥运年日益激烈的体育营销之战。
奥运年体育营销虚火上升 乒乓球队服价值过亿
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国球现象：9处5家赞助商价值数亿
中国乒乓球队出众的球技令人赏心悦目，而国乒队员们比赛服上多达9处的5家赞助商的商标也令不少人叹为观止。
“胸前、背后、袖子和球裤上全都挤满了广告，他们的比赛服比德国队‘花哨’多了。”就像球迷们说的那样，即便是赞助商颇多的德国队也无法与中国乒乓球队相提并论。
除了胸前最显眼的位置留给了国旗外，国乒队服上的关键位置都有着赞助商醒目的广告标志。“哈哈，有时候我们感觉都可以和舒马赫媲美了！”说起这件赞助商扎堆的冠军队服，国乒的一姐王楠开起了玩笑。
玩笑归玩笑，可别小看了国乒比赛服那略显微小的广告标志，它们的广告价位高得吓人，一般的位置也高达上千万元。“其实，大多数时候我们并不会去关注这些广告标志，况且它们也不影响球员打球。”在王励勤眼里，扎堆的队服广告形同虚设，但他并不知道身上一件300多元的队服却有着数亿元的商业价值。
即便广告价位高得吓人，中国乒乓球队也无法阻止赞助商的青睐。去年，国乒的一个赞助商合同到期，国内电子、石化、地产和食品业的巨头马上闻风而动。最终，某电视品牌得偿所愿，但“他们这次赞助乒乓球队，1年的赞助额达8位数，4年长约的赞助总价高达9位数。”一位广告业内人士透露，“根据赞助费用与营销费用1∶3至1∶4的国际惯例，总额可能高达4亿元的高额预算，甚至超过相当一部分奥运赞助商的营销预算。”
签约规则：首条承诺合理回报企业
其实，一直以来中国乒乓球队的商业价值都令其他国字号羡慕不已。“像乒乓球队那样赞助商要排队等候的场面，我们根本就是想都不敢想。”中国皮划艇队的一位管理人员透露，“即便雅典奥运会拿了金牌，我们现在也仅仅只有两家赞助商。”
众所周知，实力出众的中国乒乓球队是北京奥运会的“夺金大户”，加上队中张怡宁、王励勤、王皓等球员又是媒体曝光度极高的明星，所以求贤若渴的赞助商当然挤破脑袋也想和乒乓球队合作。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:朱轶 日期:2008-03-05 出自:东方早报 编辑:idealog 论坛投稿