摘要:
在广州世乒赛上，中国乒乓球队再次包揽男女团体冠军，捍卫了“荣誉之师”的金字招牌。同样，受到众人追捧的中国乒乓球队也是名副其实的“吸金大户”，含金量从他们的队服就可窥一二：五个赞助企业的LOGO就令一件数百元的队服价值过亿。乒乓球队队服“寸进寸土”的背后，恰恰折射的是奥运年日益激烈的体育营销之战。
奥运年体育营销虚火上升 乒乓球队服价值过亿
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其实，对于乒乓球队来说，如此受赞助商青睐并非只是搭上奥运营销的快车。
“我们的体育产业化从1995年就开始了，而且中心对此一直有共识，那就是‘只要保持高水平成绩，商业市场一定没问题。”中国乒乓球队领队黄飚，除了球队的事务外还负责与球队的商业开发。
“作为国球，乒乓球在中国有着广泛的市场基础，此外，球队的战绩一直令外界称道，加上球队里有像张怡宁、王楠和王励勤这样具有号召力和商业价值的明星球员。”当然黄飚也没有否认，长期以来球队在赞助商那里的口碑为他们赢得了更多青睐，“所有赞助商与乒乓球中心签约时，首要的一条就是‘在不影响训练和比赛的前提下，合理地回报企业’。”
长期统治世界乒坛的中国乒乓球队，不但拿金牌拿到手软，对于球队的商业开发他们也是尽量选择长期有效的合作。“奥运年，很多赞助商都找上门来，不过我们的标准是尽量和老朋友合作，只有长久的合作关系才能令双方受益。”
奥运年，包装个体比团队更具操作性
如果说，“含金量”十足的乒乓球队沾了国球的光，那么，在这个特殊的奥运年里，大多数国字号团队都搭上了一股奥运营销的吸金快车。不过，即便是商家营销战的奥运年里，国字号也并非都能享受到奥运商战的商业收益。
选择性投入规则一以夺金机率为标杆与项目冷热无关
从去年起，争夺国字号的奥运商战就越发激烈起来，无论是国际还是国内的商家都不约而同地把目标放在了中国的运动员和国字号上。对商家来说，“体育明星/国字号团队+品牌”的传播和营销形式成了最直接最有效的奥运营销。
随着一家家国字号的赞助商浮出水面，人们很容易就发现，奥运夺金概率最高的团队最受商家青睐，比如羽毛球队、跳水队和女排这些一直以来受到关注的国字号。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:朱轶 日期:2008-03-05 07:43 出自:东方早报 编辑:idealog 论坛投稿