摘要:
在广州世乒赛上，中国乒乓球队再次包揽男女团体冠军，捍卫了“荣誉之师”的金字招牌。同样，受到众人追捧的中国乒乓球队也是名副其实的“吸金大户”，含金量从他们的队服就可窥一二：五个赞助企业的LOGO就令一件数百元的队服价值过亿。乒乓球队队服“寸进寸土”的背后，恰恰折射的是奥运年日益激烈的体育营销之战。
奥运年体育营销虚火上升 乒乓球队服价值过亿
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更令人意外的是，一些平时的冷门项目因为具有奥运夺金实力，同样受到了商家的垂青。去年，举重队、射击队和皮划艇队就得到了以往并不多见的商业赞助。 “其实对于商家和我们皮划艇队来说，这是双赢的举动。”中国皮划艇队的一名管理者也承认，赞助商更看重的是队伍有希望夺金。
选择性投入规则二包装个体强过团队集体大项反成弱视
一直以来，足球、篮球和田径这些项目的国字号就颇受关注，不过这些热门项目中的运动明星往往更具有商业号召力，所以在团队和明星的抉择上，商家就毫不犹豫地把奥运营销押宝在体育明星身上。
“这样的做法也无可厚非。在讲究注意力经济的今天，这些项目往往具有极高的曝光率，加上赞助团队和各项费用较高，而且项目的夺金概率不大，与其选择包装整个团队，不如签约包装这些团队中最引人注目的明星。”一位资深体育营销人士简单地作了分析。
的确，如郑智、易建联和刘翔这些明星运动员在奥运年得到了不少商业赞助。
早报特派记者 朱轶发自广州
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:朱轶 日期:2008-03-05 07:43 出自:东方早报 编辑:idealog 论坛投稿