摘要:
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宣传主题：好油、健康加团圆，一年更比一年好
目标客户：现有金龙鱼用户（团购客户）
宣传目标：扩大调和油的市场
软文：
1、《天增岁月人增寿 健康好油暖万家》
新年快到了，镇政府一如以常决定购买一批礼品，送给镇的五保户和生活贫困户以示慰问。往年送的都是毛被、皮鞋等日常用品，虽然没什么不好，但是体现不出多大的意义。这些受赠的家庭大多生活困难，平时饮食非常节俭，身体的营养得不到正常的补给，他们最需要的就是营养食品，而且是真正能调节身体内在机理平衡的食品——金龙鱼第二代调和油正好满足了这些特点。
78岁的陈老伯拿到政府送的金龙鱼调和油，感动得热泪盈眶：“我一把年纪了，还能得到政府这么无私的关怀，我心里感到很温暖。”
2、《关心你、祝福你，就把健康的好油送给你》
新年将近，要发什么礼物给员工做福利？这礼物既要有一定的价值，又要体现领导对员工的关怀，最好能满足绝大部员工的需要——公司的领导可真有点头痛。张总为此专门到市场上转悠，最终他发现了一种最理想的东西——金龙鱼第二代调和油。
3、…………
虽然金龙鱼第二代调和油以“1+1+1”的营销诉求上市受到一些诟病，但是我们必须承认，这个诉求点还是非常成功的。成功之处就在于它以一种相比新颖的说法制造一种差异化卖点，吸引了客户的注意。而软文在其市场推广总体战略中，则起到了概念阐述及与客户沟通的重要作用。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:林景新 日期:2006-03-13 10:50论坛投稿