春之兰乌鸡胶囊上市推广策划方案

浏览作者： 林景新    更多文章

    

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     a. 产地：

     产自正宗泰和乌鸡的产地------江西，消费者容易认同和相信所有药用乌鸡均为正宗泰和乌鸡。（泰和乌鸡已经有相当高的知名度，在推广中我们用不着过多的强调）

     b. 不含糖

     同类产品无论是大蜜丸、小蜜丸和口服液等都不同程度的含有糖份，这对由于身体原因忌讳糖份的消费者，尤其是害怕糖份致肥胖的女性无疑是个软肋。春之兰复方乌鸡胶囊绝不含糖，可长期服用。

     c. 胶囊剂型

     相对于其他品牌，易于服用，携带方便。

生物利用度高，容易为身体吸收，从而药效更佳。

洁净卫生，产品不存在二次污染

     d. 提取工艺

     在传统配方的基础上，采用国际上最先进的SFE技术萃取乌鸡的有效成分，使内容物纯度更高更有效，大幅度提升产品的疗效。

     B． 劣势

     a. 新品牌，没有知名度。

     b. 生产商在广东市场基本上也缺乏知名度的支持。

     C．机会

     a. 中国人对中药有良好的认同感

     在女性调经类医药中，乌鸡类滋补品占有重要地位。中国人自古就对中药有良好的认同感——中成药天然、安全、副作用小，具有化学药所不可替代的优势，日益受老百姓的欢迎，以至有部分人会长期服用。其存在的潜力值得商家去挖掘。

     b. 乌鸡白凤丸名声悠久，有“宫廷御药”的良好形象

     乌鸡白凤丸的名气已经有几百年的历史。据资料显示，从唐朝开始，这种妇科医药就已经被作为“宫廷御药”，用在皇宫妃子们身上。因而，可以说，民间自然而然就流传和延续了对乌鸡白凤丸的认同。

c. 形态演变

     乌鸡类产品的形态从古到今，经历了这么一种过程：

     直接烹饮→大蜜丸→小蜜丸/水蜜丸→口服液→胶囊。
(marketing.iader.com)

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