摘要:
|
相关文章：
|
|
从消费者所关心的产品安全，尤其是疗效方面衡量，胶囊剂型无疑有着不可忽视的优势。
d. 形成完整、合理品牌形象的不多
虽然同仁堂、陈李济有相当好的知名度，但其整体传播和品牌形象的强化很少，也远没有形成强势。对于春之兰来讲，还有很大的机会和优势。我们有足够的理由强化品牌形象，运用品牌优势，进行整合传播，一炮打响品牌。
e. 抓住消费者心理
大多数时候，消费者购买药品或保健品，购买的不仅是药品本身，更多的是对健康、美丽等许多美好状态的向往。单一的产品本身无法促使消费者产生这方面的联想，也难以唤起消费者的购买欲望。通过强化品牌形象，在整合传播中传播一种健康、自信的理念，创造一种美好理想的联想结果，最大限度地调动消费者的购买欲。
f. 富有新意的个性化品牌将会在这个竞争圈中独树一帜
众多品牌产品功效的同质化，必然会造成千篇一律的产品形象。“调经”、“养血”几乎成为乌鸡类女性滋补品的代名词。怎样突破这个固定模式，走一条让消费者能记住的品牌形象之路，是我们要努力的。
D．威胁
乌鸡白凤丸类产品竞争高度激烈，出现寡头竞争格局。同时，功效相似的潜在竞争者也在不断崛起、进攻。
小结
第二部分消费者分析
1、 女性症状分析
首先我们要弄清楚女性经期不适症状表现以及需要解决症状的突出程度。
(marketing.iader.com)
讨论"春之兰乌鸡胶囊上市推广策划方案"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]:林景新 日期:2006-03-13 14:49论坛投稿