摘要:
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1、广告语
a. 千年约定，只为您的美丽而来。（千百年来乌鸡白凤丸就是女性呵护专家，春之兰继承传统古方，融进新科技，全面提升产品的疗效，一心一意保持女性的娇柔美丽）
b. 青春不老的神话。（春之兰复方乌鸡胶囊从内到外，从根源入手，全面护理身体，让女性的身体得到最好的护养）
c. 吸收更容易，活力更持久。（春之兰采用全新的高科技手段，使产品的生物度大幅度提升，能被身体更有效吸收）
d. 美丽无罪。（由于经常服用春之兰复方乌鸡胶囊，我的身体机能得到全面的护养，使我的肌肤富有弹性，脸上洋溢着动人光彩。妒忌的目光如影随形般常伴我左右。可这不是我的错……）
2、推广原则
继承乌鸡类产品功能推广的市场值，利用春之兰复方乌鸡胶囊特有的优势，在产品概念、产品形象、科技内涵等方面创新。
a. 由于乌鸡白凤丸在中国传统历史上的地位，使得乌鸡类产品于妇女身体的功用有着广泛而坚实的社会认知基础，我们没有必要在功能方面作更多的重复推广。由于药品生产和管理的关系，我们也不可能赋予其新的功能，但强调中药“寓治于理”，从调理出发，进而从根本上解决问题的优势到是“春之兰复方乌鸡胶囊”在功能上的创新所在。
b. 赋予产品在乌鸡的提取工艺上的科技内涵，强化在疗效方面的优势，亦即前面所提到的此乌鸡不同与彼乌鸡。
c. 利用独特的最先进的剂型，在有效率、吸收率方面赋予产品独特的个性。
d. 职业女性关注产品的洁净、安全和服用携带便捷，我们不能放弃这优势。
3、媒介策略
a. 由电视、报纸、终端促销活动及POP陈列构成立体的推广体系。
b. 选择广东省覆盖面最广的广东卫视或香港凤凰卫视为电视媒体，诉求重点放在打造产品品牌。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:林景新 日期:2006-03-13 14:49论坛投稿