摘要:
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c. 报纸广告配合电视广告的发布，侧重与提高产品品牌知名度及产品功能性的广告。主要形式是：
a) 硬性广告，功能是传达产品信息、提升品牌知名度、传达产品、企业实力；
b) 报花，循序渐进的对产品品牌形象、知名度进行积累，维持性发布；
c) 阶段性的与报社合办女性主题的栏目，采用软文的形式向消费者传递有关产品的更丰富的信息。
d. 其他宣传媒介的运用：
a) 产品手册，内容有产品介绍、妇科健康知识、护理常识、服用案例等。
b) 海报，输出产品形象为主
c) 单张，产品手册的低成本形式；结合不同时期不同主题的促销活动。
d) POP，强化货架效果；输出促销活动主题。
e) 小礼品，为终端推荐开路；主题性促销。
f) 台牌、立牌。
小结
由于人们健康意识的日渐提高，由于医保改革的进一步深入和人们对这种改革的接受，由于乌鸡类产品有着字正腔圆式的传统、正宗甚至是经典的历史底蕴和文化认同，可以肯定其市场空间远远没有充分释放。先行者的优势是明摆在那的，如北京同仁堂、广州陈李济，但后进如江西汇仁的成功也给了我们踏实的启示。关键是，充分继承已经得到广泛认同的市场值，挖掘自身优势，找准定位，营造个性，提高知名度，强化品牌想象建设，赋予科学系统的策划，并有效的执行，成功是可以预见的。
4、（附）可以利用的热点
a. 借助社会热点事件，整合运用广告、公关、促销手段，全方位、立体地抢占市场、影响消费者。如在目前非典型肆虐的当下（相信在相当长一段时间内，此疫情都会成为人们关注的热点），女性如何提高身体抵抗力，保护好自己？
b. 在大众传媒上输出硬性广告为主要手段，尽快提高春之兰的品牌知名度、美誉度。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:林景新 日期:2006-03-13 14:49论坛投稿