摘要:
第二节 楼市中的六大危机
|
相关文章：
|
|
我们可以结合其广告操作思路来深入了解一下。
2001年10月，该盘以“尊贵仰止”的态势进入新疆房地产市场。其思路很明确，以最尊贵的姿态，“嫁”与疆内最高端的市场人群。
然而，到了2002年，似乎按捺不住寂寞要下嫁白领。
2002年10月，广告语：城市精英和白领阶层高尚居住领地。
2002年11月，广告语：白领置业浪潮势如汹涌，现在买进正是时候。
名门究竟要嫁名门还是要嫁白领？市场迷茫。
这一广告举措，把本来最高端的市场定位下降到了中端市场。广告风格也明显带有对内地沿海城市楼盘广告的模仿痕迹。这一模仿原意或许不是“降格以求”，而是把内地大城市里的“白领”与新疆的“白领”等同了起来。而新疆的“白领”购买力是无论如何也消化不动这一最高端楼盘的。自己找不到自己的目标对象，最后当然也就不好“嫁”了。
作者：印滢，笔名寒水石。
曾任某报编辑。
专业从事房地产营销策划及推广工作6年。擅长房地产营销策划、新闻策划等，以及滞销楼盘的突围策划。
著作：《没有情人的广告人》、《危盘解码》
E-mail:yin000001@163.com QQ329652761
139999852019
楼盘危机是市场常态，但不管是哪一类危机，它总是与机遇同时共存，这才是操盘者的快乐之源，也是我们探讨这些危机的意义。
(marketing.iader.com)
讨论"危盘解码 第一章破译楼盘危机因素"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]:寒水石 日期:2006-03-12论坛投稿