摘要:
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光阴荏苒，岁月如歌。市场的变幻就如同时间的脚步，永无停滞。2004年来了，2004年中国市场会是什么样的神情呢？尤其是中国的空调市场——这个鱼目混珠、神圣与污秽居然相安并存的市场，多年来，尽管许多业内资深人士和营销专家对它褒贬不一——有人说它的营销手段发挥到了极致，也有人认为它根本没有营销。但仍然有许多人要为之奋斗并寄托无尽的梦想。然而空调市场的现状又确实是令人哭笑不得的！面对今天如此混乱无序的空调市场，不仅是战斗在前线的营销总监们感到困惑与迷惘，就连一些资深经济专家也面留难色。那些曾经被我们用之不疲且屡屡得手的广告战、价格战、促销战、概念战等，似乎在一夜之间就成了失效的药方？奇怪的是，就是这些停留在营销技术层面上的并业已失效的药方，却仍然被多数人津津乐道的拿来、不厌其烦的使用？
中国的空调市场究竟有没有营销？或者我们离真正的营销还有多远？——所以朋友，我想提出这样一个问题怕不会招来您的骂名吧？
我也奇怪。中国空调企业的营销总监或销售老总之中，不乏那些MBA的人才。他们当中许多人不仅在市场经济秩序成熟的西方学到了营销理论的真谛，而且也应该感受过那真正市场激烈竞争的硝烟。但那些成功的企业靠什么取胜的呢？难道也靠象我们中国空调市场上的这些“牛皮战”（牛皮不是广告！——告诉你，你再说今年实现销售200亿或者更牛，税务局明天就会登你的门。不信试试！——税务部门的朋友，你可得给我撑腰呵！）、 “价格战”、“虚拟概念炒作战”等？！
其实你比我更清楚，当这些假营销伪营销策略充斥中国市场时，你的内心深处同样在呼唤真正营销春天的来临！
那么，我们深爱的“产品战略”呵！—你这营销王国的第一公主，我们的梦中情人！你是不是与我们久违了呢，或者在中国家电业的市场营销中，根本就未曾显露过你的芳容！
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:川河 日期:2006-02-27 出自:中国营销传播网 论坛投稿