摘要:
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与德贝里克空调营销系统高层人士，以这种轻松活泼的方式纵谈洗牌，让笔者产生了久未有过的开心。然而和这些富有朝气的营销精英告别后，笔者又沉入深深的思索：游戏的洗牌玩牌，尚能衍生如此众多约定俗成的规则，那么行业的市场竞争呢？
这真的不是一个玩笑的话题，它涉及到一个国家的市场经济秩序，而一个国家市场经济秩序的好坏直接制约着经济的发展！如此说，你还能轻松吗？市场经济竞争毕竟不是游戏呵！
空调行业的“洗牌”，以降低原材料标准、以牺牲产品品质来打价格战，企业自身不注重修炼内功，已经使得空调产品的质量每况愈下（笔者在经济评论文章《企业家的责任》里已有阐述，这里不赘。），这业已引起了相关部门的重视。这种恶性竞争不但损坏消费者的利益，最终还要损坏企业自己的利益。不少行业的竞争已经有过先例，所以他们最后还是走到了一起，实行“价格自律”同盟，而只在研发、品质、服务上去比高低。那么，空调行业能否创立一个“质量自律”同盟呢？这也许是个先例，或者仅仅是个愿望，但它确实能为空调行业的竞争，提供一个最基本的规则前提。
国家已制订CCC强制认证标准，这对产品的质量控制起到了决定性的作用。但我们还应该有行业质量大纲，对产品的每个部件和原材料，都要有严格的限制和要求。在经济发达国家，行业质量大纲规范着产品制造的具体细节。比如空调室外机的钢板，规定用2个（mm）厚的你用了0.8个的就属于违规，就要受到处罚。
行文至此，我还想到了“质量的认知”问题和“质量与价格的辨证”问题。我也猛然想起德贝里克空调的CEO贝金发先生，在接受我采访时说的一句话：在某些市场，德贝里克空调是“质量过剩”的。“质量过剩”？——笔者是第一次听到这样的构词，因而思忖之后头皮一阵发麻。而决意要走“高品质特色”之路、在“‘洗牌’之年志创牌”的德贝里克空调的CEO贝金发先生，在说出这句话之后，却流露出深深的不安……
——也许，中国空调市场的种种奇异现象，真的是包裹着一个急待研究和解决的深层次的经济问题了……
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 川河 日期:2006-02-27 出自:中国营销传播网 论坛投稿