恒源祥“牛”挤走“羊”　丁秀伟解析广告变脸构想

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    国际营销网　　“恒—源—祥，羊、羊、羊”，这句简单的童音，相信很多人都不会忘记。然而，2005年当恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商后，“羊、羊、羊”的童音消失了，取而代之的是“牛、牛、牛”。
　　“恒—源—祥，羊、羊、羊”，朗朗上口，让人记忆深刻。这种一个字连续重复三次的广告语，开创了广告设计的一种新模式，被称为“恒源祥模式”。这种简单、易记的广告语，恒源祥一用就是10年。
　　恒源祥品牌总监丁秀伟说，恒源祥品牌的成功和它的广告成功有巨大的关联度。大约10年以前，恒源祥开始尝试着在电视台投放电视剧贴片广告，当时最小的广告投放单位是一次15秒，可重复6遍“恒—源—祥，羊、羊、羊”。随着电视剧的播放，恒源祥这一品牌很快被人们记住，其效果出乎意料的好。
　　正是因为恒源祥广告简单，给观众留下了深刻的印象，使得恒源祥这一品牌迅速深入人心，并迅速成为国内毛线产业的第一品牌。
　　2005年，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商，广告语“羊、羊、羊”随之变成了“牛、牛、牛”。这个变化在广告界和整个消费者及经销商中，引起了不小的动静。有人反感，有人担心，认为恒源祥数十年的广告积累效应会因此流失。
　　丁秀伟说，随着时间的推移，恒源祥原来的定位以及品牌的概念已经很陈旧了，改是大势所趋。
　　丁秀伟认为，品牌就像一个人，要有自己的核心价值和信仰。“牛、牛、牛”，体现了这么多年风雨历程当中恒源祥取得的一种成绩，用“牛、牛、牛”是为了表达一种自豪之气。我们希望把恒源祥这一品牌树立在奥运会的赛场上。如果恒源祥这一品牌和奥运会这一品牌站在同一水平线上，就意味着恒源祥有了新的起点。
　　“羊、羊、羊”走了，“牛、牛、牛”来了，不知这一走一来，能否带给恒源祥新的辉煌，能否像他们想的那样与奥运会这一品牌站在同一水平线上？(marketing.iader.com)

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