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这些与产品在地区市场的成长的周期有着密切的联系。
明确了不同时期广告投放目的不同，就可以将资源使用率最大化，试图通过一次的投放行为完成所有的任务，无异于杀鸡取卵，其实是一种最大的浪费，就比如产品尚属导入期，投放的却是促销类的广告，消费者还没有建立起与产品之间的信任感，再怎么样促销都是剃头的担子一头热，白白的浪费了资源不说，消费者并不领情。
与整合营销相结合，投放的效果事半功倍
整合营销讲究的是“4P”组合与衔接的艺术，保证产品、价格、推广，渠道的一致性，这样做的最大益处在于资源的有效利用及对目标的精确打击。同样广告的投放不能盲目，必须要与4P的诸要素相结合，否则无异于竹篮打水。
例如，10元以下低端白酒，定位于普通老百姓和农村市场的，那么在选择的媒介上，尽可能是大众型的，“电台、墙体、海报、人员巡街等等”都是非常不错的选择，千万不要以为广告就是一定要阳春白雪，要知道有效才是硬道理，2001年在郑州的上市的庄稼院酒，就是非常不错的例子，某一个秋天的早上，匆忙从家门口骑车出来的人们突然发现在居民区街口的四周，赫然有八个小伙拉着四幅黄色大旗，上书“庄稼院酒，纯粮酿造”，傍晚回家，又是这些小伙举着旗。就这样一直延续了一个月，“庄稼院”酒在郑州老百姓的心里扎下根了，一直到现在口碑还不错，这样的传播费用可想而知的低廉，效果却很可观，因为目标选择精确，传播语也非常到位，给人感觉实在可信（当然和产品本身的质量过硬有关），老百姓白天看到广告，晚上大家门口又能买到，整个过程一气呵成。如果是50元甚至是100元以上的中高档白酒，这样的做法就有些恐怖了。
烧要烧到点上——广告投放是一个严谨的管理过程
因此在选择媒介特别是电视媒体时，不能完全依赖于广告商提供的收视率作为依据，应该根据产品的“目标受众”所覆盖的收视率为依据 。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2006-04-08 06:43 出自:中国食品产业网 编辑:hake 论坛投稿