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同样作为一项重要的投入必须有相应的考核指标：
如销量、知名度、市场占有率、品牌满意度、重复购买率等等，通过对这些指标的分析，可以迅速的调整投放的策略。
广告投放妙在四量拨千斤
“四量”代表着企业有限的广告资源，如何用“四量”拨动“千斤”的市场，其奥妙在与一个“拨”字，又可理解为两层含义：一是“借力使力”，二是“核聚”效应。
“借力使力”顾名思义就是接着别人的力量，达到传播的目标。浏洋河酒巧借“冠军的酒”之势一举抓获消费者的心里，而长城牌机油、得力西电器，随着神五的升空而响彻行业内外。
而所谓的“核聚”效应，好比原子弹爆炸原理一样，寻找合适的热点，引发大众的关注，如农夫山泉的水仗，以“纯净水无益于健康”为导火索引发了行业的轩然大波，一场关于饮用水的之争瞬间引爆，各路媒体纷纷报道。核聚的威力是一个企业力量所不及的。
还有一种“核聚”就是借助消费者的口碑，口子酒进入西安市场时，采用了喝一瓶再给朋友们送一瓶的策略，看似一种促销活动，其实是用了消费者的口碑效应，作为忙碌的现代人，已经很少有时间去专门会会老友，由别人代劳送一份礼物的确是个有趣的事，作为接受方来讲，突然收到好友的祝福，真是件开心的事，自然双方都记住了口子酒，并且很容易形成口碑的效应。
各种媒介各有所长
电视是传统媒介的领导者，同时也是千人成本最低的媒介，由于其“声、色”齐全，能够有效的表达广告的内涵，而为众多广告客户青睐。作为有实力的白酒企业，电视是首选媒介。电视媒介的时段可分为三大类：黄金时段、次黄金时段、低关心时段（垃圾时段）事实上每个时段都有其特殊的意义，应用得当垃圾时段也能出黄金效益，如商务通就是选择白天与凌晨的时段大段大段的播放产品广告，获得成功。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2006-04-08 06:43 出自:中国食品产业网 编辑:hake 论坛投稿