浅析广告创意与性元素

浏览作者： 王唤明    更多文章

    

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随着社会的开放与发展，对于性，已由最初的“羞答答的玫瑰静悄悄地开”发展到了而今的“春色满园关不住”，薄、透、露的美女显然已经激不起广告策划们的创作欲了，时下新锐们的杀手锏是“性幻想”，通过性来吸引消费者的注意力和激发其幻想。目前，广告中女性暴露的部位包括了低领露乳沟、肚脐、大腿、背、肩和背部躯体等等，某些广告甚至通过模特性感的肢体语言使男性产生性幻想，进而使人产生关注广告产品的注意力，性与广告创意有效地结合在一块。

一、 广告中“性”元素

二、性创意广告类型

事实上，以“性”为卖点，走在色情边缘的广告创意在国外早就颇为风行，许多与“性”相关但充满智慧和冷幽默的广告是非常优秀的广告作品。美国广告学者大卫•李斯曼和迪莫西把近年来出现的性元素广告归纳为四种类型：功能性性元素广告、想像性性元素广告、象征性性元素广告、与性无关的性元素广告。而这四种不同类型在国内广告界都有着不同程度的表现。以性为立意点来进行广告创意，已成了中国广告人最常用的创意手段，大量的与性有关或无关的产品都与性纠缠在一起，成为中国广告业一道独特的风景。

三、超越“性”广告策略

经典案例之一：一则照相机的广告：画面上，一群穿游泳衣的妙龄女郎正在水中捉弄一位腼腆的男子，男子则非常窘迫，见此情景，女郎更为大胆，干脆脱下游泳衣，进一步捉弄男子。不提防，有人正用照相机在水中拍摄，女郎们惊呼。而当被捉弄的男子拿到照片后，惊讶地蒙上了自己的眼睛。广告风趣幽默，画面和主题紧密结合，说明该品牌照相机既有防水的功能，同时，其清晰度也是非常高的。该广告运用了性元素，但显得自然而不造作；风趣幽默，冲淡了色情意味。

作者简介：王唤明　安徽财经大学商务学院讲师，上海洞井天企业管理咨询有限公司总经理，山鹰企业管理咨询有限公司CEO。
(marketing.iader.com)

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