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四年一度的世界杯吸引了无数人的眼球。据了解，每次世界杯的影响力早已超越了体育的范畴，对全球经济产生了巨大的影响。据专家估计，世界杯效应带来的全球商机高达上千亿美元，这也是许多商业巨头纷纷巨额赞助世界杯的原因。
昨天，苏宁电器正式对外宣布在本周启动彩电“视界杯”大型营销活动，要在世界杯期间推出“高价换机大行动”、世界杯观战保障联盟等活动，此举率先掀起了家电零售行业掘金世界杯的热潮。
据了解，此次举办的系列活动，是继黄金周后苏宁在京城家电市场的又一大领跑节后淡季市场的震撼之举。苏宁电器继上周百款手机降价后，再度掘金世界杯，要让京城大多数的老百姓能够享受到平板彩电带来的视听新体验，共同感受世界杯的超强震撼。
何谓“高价”，如何“换购”？据苏宁电器有关负责人介绍，此次的彩电“高价换购大行动”主要是借助世界杯加速平板彩电的普及和推广。有数据显示，平板彩电现已占彩电销售额的70％以上，黄金周期间，其销售更是呈火爆上升趋势，32寸以上的大平板甚至占到了平板彩电总体销售的80％以上，畅销型号出现小面积的断货现象，这足以显示了平板电视已经受到越来越多消费者的追捧。而众多彩电制造厂家也情有独钟本届世界杯，纷纷根据球迷的个性化需求开发、推出数十款“世界杯彩电”。
本周，苏宁不惜斥资20亿，联合众多厂家共同抢占世界杯带来的彩电换机商机，据悉，苏宁电器此次换购的重头戏是在超低特价的基础上，再以高于常规旧机回收近2倍的价格，推出开展旧彩电换购平板彩电的“高价换购大行动”。
苏宁电器负责人说:“我们就是要给消费者带来最大的实惠”。其实，能考虑到开展此次的彩电换购活动，是苏宁早在北京地区开展了一次深入的市场调研——究竟消费者的购买需求何在，消费者喜欢什么样的活动方式。受访者都纷纷表示，面对如今家电市场的“热闹”，很想更换新家电。但家中旧家电却不知道如何处置。所以，此次的高价换购正是站在消费者的角度考虑的。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2006-05-20 08:39 出自:北京日报 编辑:hake 论坛投稿