摘要:
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企业推广 |
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在销售产品的过程中，伴随着各种方式的推广行为。我国企业的推广行为大多集中在品牌的宣传及促销活动上，也有一部分企业由于产品的特殊需要而进行产品特点或功效宣传，但针对不同的产品应该采取怎样的推广方式，大多数企业对此显得比较茫然。下面我们就企业在推广行为上认识的误区进行分析。
一、认为只要创立了品牌，企业就有了一切
这几年，在企业的领导人中间有一种很流行的说法就是要创名牌产品或进行品牌经营，许多企业制定了品牌战略目标。笔者以为，这里首先有两个问题需要澄清。
l．创名牌应考虑的因素
（l）产品。首先要分析你的产品类型是主动需求型还是被动需求型。如果是前者（如吃、穿等），那么品牌的购买因素是什么，占多大比例；如果后者（如保健品、药品、高档电器等），就必须清楚它在产品的功能上、特点上加强推广的比例。品牌的因素建立在产品的功能之上，这是把握品牌创造最恰当时机的前提。
（2）需求潜量。如果某个产品的市场需求潜量很少，你费九牛二虎之力创造的产品知名效应又有何用？
（3）相关产品条件。如果某产品在延伸和拓展方面有更多的机会点，那么在产品品牌的投入才有可能为今后带来更多、更大的利益，同时也才可能在此基础上创造名牌企业。如果产品结构不适合，也就无法用产品品牌来支撑企业品牌。众所周知，企业是靠产品支撑的，孤立的企业品牌无法生存，因为其生存条件就是自身的造血功能。
（4）产品所处的生命周期阶段。企业要投资生产一种产品，必须要了解该产品在市场上处于产品生命周期的哪个阶段，若已经进入成长末期，虽然加入竞争有利润可以赚取，但进行品牌创造就已不值当了。
2.品牌经营应注意事项
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:刘永炬 日期:2006-06-12 09:02 出自:国际广告人 论坛投稿