红网：警惕商业广告拿民族主义上色

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联想到此前的丰田广告风波等事件，再看眼下的“日本兵作秀”，毫无疑问的是，一些商业广告已经和民族主义暧昧纠结地“耗”上了。我们无法规避普世性的“广告快感”与断裂形态的“民族精神”之间的对垒，这已不是单纯的“经济民族主义”或者是自信不自信的问题——因为，当我们在消费广告的时候，也消费着广告的价值向度和文化归属这些附加值，谁都不会乐意自己掏钱的当口儿，还要附带消费“颠覆”、“嘲弄”或者“侮辱”。商品再怎么天花乱坠、资源再怎么全球亲和、广告再怎么无限魔力，但，文化历史是不能被重新描图的、屈辱是不能被戏剧化消弭的，尊严是不能轻佻解构的。

“商业广告”贩卖“民族主义”卖点的非正义预谋性。广告作为一种大众文化，某种意义上是一种彻头彻尾的利己信息传播行为，他不是真空中的摸彩，所谓“不可估料”后果等说法与商业广告鲜明的卖点诉求本身就是低级的矛盾。商业广告注定要从社会历史人文中寻求表达途径，而其传播又深刻影响着社会历史人文——也就是说，这种互动是“有预谋式”的。广告的主旨就是吸引眼球，不过吸引眼球之余贩点政治私货，甭管有意无意，未免有些“商业十字军”的味道，从大处说，是对一个国家政治权利或者文化生态的不尊重，往小处说，是对自己目标客户身份和情感的不尊重。民族主义在广告秀场上的遭逢，已经在商业伦理和正义底线之下了。

“商业广告”贩卖“民族主义”卖点的危险性。民族主义是稳定的人们共同体内化的心理状态和心理认同，这种精神信息常常在特定的历史时期和事件位置上被放大和敏感。冷战结束后是全球民族主义复兴的黄金时期，尽管意识形态壁垒已然瓦解，但以民族记忆和爱国情绪为驱动的民族主义还在——而商业广告是以资本和利润为驱动的，这也决定了民族主义和商业广告的朋友和敌人都各不相同：因此，民族主义情绪如果被别有用心的商业广告所利用，后果不堪设想，它对社会秩序的混乱和民族情绪的火上浇油，很可能酿成机会主义的阴谋。历史地看，没有一个国家能够容忍本国的民族主义去商业地兑现。
(marketing.iader.com)

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