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绿色黄金：逐鹿品牌竞技场
—— 2007—奥运招标会
文/朱少柳
着中国经济总量的增长和消费者生活水平的提高，中国民族品牌的建设日益成为工商界关注的焦点。如何应对洋品牌的大举入侵？如何建设数一数二的品牌？如何提升品牌价值？是日前的品牌学界共同关注的课题。上述问题中，首先要解决的是品牌沟通，对于立志于作为全国乃至国际品牌的企业而言，如何选择全国性的品牌沟通渠道成为宣传策略饿重要组成部分。
一年一度的央视黄金资源招标会被誉为“品牌奥运会”。国家统计局的官员也置身其中洞悉国家经济的变化。经过央视点化，次年既有一些品牌新面孔闪亮登场，也有一些老品牌焕发新姿。那么，央视究竟有什么样的魔力让这些产品快速成长为品牌？央视又是如何通过自身的成长来带动品牌的成长呢？央视会随着新媒体的成长而日渐式微吗？
一、 黄金泛绿：与时俱进的增值变革
无论郭振玺有何等本事，也不能将一天24小时延长为25小时，增加频道也不是解决问题的根本之道，中国已有3000多个频道，竞争激烈。因此，对于电视媒体经营者而言，需要通过不断的频道和栏目的提升来实现广告价值的提升。
据统计，今年央视的招标总额达67.956亿元，比去年上升了16%。应该超过国民经济的增长速度。这是央视在2005年面对地方台的收视率挑战后交出的答卷。结合今明两年总的经济增长形式，应该看到这是央视变革带来的成果。
二、品牌构建：社会责任塑造卓越形象
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:朱少柳 日期:2006-11-30 09:37 出自:国际广告人 编辑:hake 论坛投稿