摘要:
|
相关文章：
联想 |
体育营销 |
路线图 |
|
联想国际品牌战略的核心途径——通过体育这一无国界的语言，在全球传播联想品牌理念、企业文化和产品价值。
联想的体育营销实践，贯彻“以奥运为主线，以特定赛事为补充”的方针，促使大众对联想品牌的关注保持高位；进而使体育成为品牌与目标受众之间情感沟通的纽带，从而促进企业凝聚力和业务增长。
联想体育营销——赞助都灵冬奥会
●收益：联想为都灵冬奥会提供了4767台lenovo开天台式电脑、1600台Think Center台式电脑、630台笔记本电脑、350台服务器、600台桌面打印机。从计时计分、到成绩处理再到资讯的传播，联想以优质的产品和周到的服务得到了国际奥委会全面的肯定和高度的赞誉。以都灵为主会场，协同全球45个国家和地区，联想第一次大规模在海外市场推广Lenovo品牌的产品，这是联想在全球范围内打造lenovo国际品牌的里程碑。都灵冬奥会，联想不仅以“零故障”赢得美誉，还在全球范围选用11位冬奥会冠军、世界冠军作形象代言人，全方位地实施整合营销传播，提高了联想的全球知名度和美誉度。
联想体育营销——奥运联想千县行
●收益：在传播奥运精神、奥运文化的同时，联想也取得了可喜的市场回报：以11月为例，联想5-6级市场业绩同比增长高达55.2%。
联想体育营销——签约2005年世界足球先生罗纳尔迪尼奥
●收益：仅联想网的小罗互动专栏，注册人数就超过100万；央视世界杯转播中，小罗广告认知度排名第3，高达19.3%，超过了众多世界杯官方赞助商(数据来源：新生代《世界杯与广告接触调查》)。
联想体育营销——赞助IEST 2006电子竞技大赛
(marketing.iader.com)
讨论"联想体育营销路线图"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-02-24 08:12 出自:财经时报 论坛投稿