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日前，一篇题为“精确投放将是广告业的一个方向”的文章引起了业界的普遍关注，曾获“投行界第一博客”之称的易凯资本CEO王冉先生在这一篇新作中敏锐指出，无论道路有多么漫长，精确的按需投放将是全球广告业的一个重要趋势。未来两三年内，如何帮助广告主在诸如手机以及MySpace、YouTube网站这样的新媒体广告载体上更加精确地“按需投放”，将是有实力的新型广告公司的共同目标。
的确，每年因为受众不明甚至没有受众，超过2000亿美元的广告费用被白白浪费了。如何帮助广告商们减少广告浪费正在成为全球潜力最大的商业机会。无论是广告主，广告公司还是新媒体本身，其实都已经在努力探索更精准的投放方式，以从中获益，虽然目前尚未找到十分理想的模式，但是探索本身就很有意义。
如刚刚落下帷幕的联想“粉时尚” 网娱创意大赛，是联想手机在2006年末、2007年新春一次承上启下的大型品牌、产品推广活动。从策划创意到推广手段，联想手机都刻意抛开一直以来的“商务”形象，针对80年后的年轻消费群体，以“粉时尚”为主题进行了大胆的推广创新。特别是在推广渠道选择上，联想特意选择了以网络为主的渠道，以期获得短时间内迅速普及推广的效果。而在网络媒体的选择上，联想此次更是进行了积极大胆的尝试，没有一味地选择新浪、搜狐等大型门户网站，而是针对彩铃、视频、图片、音乐“四大帮派”网民群体，各选用了1-2家门户网和WEB2.0社区型网站组合推广。
结果，这种投放方式的实际效果带给联想很大的触动和启示。以本次活动中“彩铃帮”仅有的两个“成员国”——TOM和快乐米音乐网为例：TOM作为门户网站，拥有较强的品牌度和流量，在点击率以及活动PV方面表现尚可，但差强人意的是用户投递作品量，直至活动结束作品提交总量为500首，投递作品的用户数为32人次，而快乐米音乐网截止海选结束阶段的作品提交总量却已经是TOM网的15倍。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-02-24 出自:eNet硅谷动力 论坛投稿