摘要:
|
相关文章：
新营销 |
WEB2.0社区 |
渠道推广 |
|
在整个活动过程中，快乐米音乐网作为S/N（社会化网络）社区的定位优势显得尤其突出：网友之间的互动性及主动性极强，在作品投票期间刷票、拉票现象尤为激烈；网友参与度极高，提交作品数量可观，平均每天达636首。
而从成本角度对比来看， TOM即使有较高的流量及点击率，但因为广告成本高，折合点击成本约为1.00元/次。而快乐米音乐网因为采用了与网站产品和栏目相结合的置入式活动入口形式——如，在用户个人家园作品上传入口置入联想活动信息，鼓励网友参加活动；在“卡拉蜂”唱录软件功能页面内置本活动的详情说明，在网友K歌/录歌/彩铃DIY/振铃DIY的最后一个步骤，浏览到该活动相关信息，这种推广方式配合常规硬性广告支持，使得联想活动迅速在快乐米站内获得了大量的网友点击和参与，折合点击成本仅为0.3元/次。
由此可见， WEB2.0社区网站在营销方面具有体验性、互动性强的特点，只要广告主对此类渠道组合选择得当，就能获得事半功倍，低成本高效能的推广效果。
当然，在门户网站强者愈强，赢家通吃的现状下，位列国内门户网站广告收入排名第五的TOM也许并不能体现门户网站的核心优势，但是新浪毕竟只有一个，更多的WEB1.0、WEB2.0网站应何以为继？据iResearch艾瑞市场咨询2006年8月针对中国数字用户的调研数据显示，数字杂志用户比较容易接受与自己关联性较高的网络广告，67%的用户表示希望在自己感兴趣的专业网站看到关联广告。因此，业内专家指出，垂直化、专业化是更多的中小网站获取广告订单的可行方法，高度细分化的市场将会出现。
2007年的网络媒体与渠道将更为细分，众多的厂商也将愿意将预算投向更为细分化的网络媒体，尝试更多的网络营销方式。而细化、分散、精确的投放对广告主来说是挑战，对广告公司和新媒体来说是机会，这也是中国的网络营销走向成熟的必由之路。
(marketing.iader.com)
讨论"新营销：细分化是WEB2.0社区的渠道推广优势"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-02-24 08:13 出自:eNet硅谷动力 论坛投稿