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又如关系营销，跨国企业以此维系顾客的忠诚度，效果显著，宝洁在中国成立的玉兰油俱乐部，成员已经超过了２５万人。
实际上，品牌的整合传播是一项系统性的工作，它由广告、公关、促销、终端生动化等环节组合而成。一般情况下，企业会选择其中一种作为主要的传播手段，而以其他手段作为辅助，具体以什么手段为主，要根据企业的实际情况而定。
对于中国企业而言，广告和促销是用得最多且已用得太滥的手段。有关机构２００４年的一项专项调查显示，已有３４．０％的人对广告开始失去信任，有２８．３％的人甚至对广告已经产生反感。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-02-26 09:13 出自:服饰商情报 论坛投稿