摘要:
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内衣营销 |
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内衣是一个非常宽的概念，从整个内衣的发展来说，总量是上升的，前景是无限的。为什么内衣是服装产业当中发展最快的一个产业？因为内衣可以外穿，外衣不可以内穿，所以前景广阔
为什么提出“峰回路转”这个词？我们可以回顾一下中国内衣产业的发展真正开始有一个大的营销方式的转换是从哪年开始的？这里面提出的概念是“内衣营销，起也保暖，落也保暖”。服装行业当中的保暖内衣是很值得写进中国营销史中，以保暖内衣为“排头兵”，刺激了消费，整体的内衣行业有了非常大的发展，这几年内衣行业的发展是非常迅猛的。
尤其是今年做内衣的老板、经销商、品牌商都有一个感受，做的不如原来轻松了，陷入了一个低潮，这里面存在着很多的问题。我们在经营的过程中往往由于思维的限制，让我们失去了很多的东西，比如说新的市场、新的份额、新的利润增长点，保暖内衣产生使整体的内衣行业打开了天窗，但是经过7-8年时间的磨练之后，大家又产生了一种新的模式，内衣只能这么卖，比如说要做品牌就得打广告，要促销必须打“价格战”，每个企业都遇到了一个问题，就是要融资，要最大化地吸纳社会的资金做自己的生产，组织自己的原料，要想做设备融资，必须靠招商，是否是这样？大家都认为是这样，所以谁也不敢创新。
内衣营销前进当中面临的逆境
竞争手法单一，价格竞争激烈。在这个过程中，众多的内衣品牌都在价格方面进行了发力，应该从2004年到2006年出现了很多的让人啼笑皆非的笑话。但是从整体而言，整体内衣行业的价格在持续走低，这样的话，可以说让整个竞争手段没有新鲜的手法，就是“拼价格”。
品牌力难以转化为销售力。很多企业做品牌价值评估，说明行业当中还缺少真正有品牌力的产品。
外来的“洋品牌”市场重心下沉。很多的“洋品牌”把重心放在了县城的市场。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-03-21 出自:服装界 论坛投稿