摘要:
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策略角度 |
网络营销 |
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2006年中国网络营销市场依然高歌猛进，由网络媒体、广告代理公司、广告主、网民所构成的网络营销生态圈日益壮大。网络营销在网民人数突破一亿大关的同时，也突破了传统广告主使用网络媒体的心理关口。
2007年，伴随Web2.0进程的深入，网民需求和网络行为变得更加多元、复杂。体验比告知更重要，接触比曝光更有效，这使得网络媒体、广告主和广告代理公司不得不从策略的角度去重新审视网络营销。
策略受到更大的重视
2006年从市场来看有五个方面的变化，其中包括广告主、广告公司、数据公司、政策和媒体。
从广告主来看，他们对于互联网的认同有所加深。一方面，很多企业在互联网上的投放更加正规化，并形成规模化；另一方面，很多国内品牌初次“涉网”便显示出非常大的魄力，有比较高的投入。
从广告公司来看，一方面，现在的广告公司已经开始注重网络营销的策略；另一方面，广告公司呈现出不同的特色，市场开始细分。
从数据公司来看，无论是艾瑞还是新生代，都会觉得现在的生意好做了，单子多了，因为大家对数据的认同感增强了，在内容、用户等相关方面需要做更多的分析工作。
在政策上，广告协会成立了互联网广告委员会，这意味着监管机构和行业协会对整个互联网广告行业给予一定的认同，开始去做行业性的规范工作。
最后说到媒体，我觉得今年有几个特色：第一，越来越多的垂直媒体和社区媒体出现，会让整个互联网广告行业呈多样化发展，不只是单纯的广告，也不只是一个固定形态的活动，而是以不同的结合方式来进行。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-03-21 出自:艾瑞网 论坛投稿