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跨界营销促进电视与网络的交叉整合
讲到传统媒体和网络媒体的结合，我就从腾讯与快速消费品客户的合作来谈谈我的感受。
曾经有客户对我讲，快速消费品有三个特点：第一，产品大量突破；第二，单价比较低；第三，基本上都是靠渠道运营。快速消费品的特点决定了它的媒体投放策略。首先做央视，大概中国七八亿人都被覆盖了。其次做地方卫视，两亿左右的人被覆盖了。接下来做一些城市的电视台和报纸，价格很便宜，当地的人群被覆盖了。这样一来，整个营销体系的纵深架构就形成了。
我给客户的观点是，全国有1.3亿互联网用户，互联网媒体在营销中不可或缺。为什么？因为电视、报纸没有一种媒体可以带来互动，消费者无法留下痕迹和烙印，也就不能最好地反馈营销效果。但是，假如你在央视、地方卫视、城市电视台，还有报纸、杂志打广告的同时，给受众提供一个网络地址的话，受众就能把自己的痕迹留下。
未来两三年之内，互联网媒体比较其它很多媒体，不会是一个完全的竞争者角色，而是一个合作者角色。尽管网络广告总量超过了广播或者杂志，但要面对用户数量如此庞大的中国市场，互联网一方面需要依靠与传统媒体的绑定，扩大用户数量，并把用户刺激得更活跃；另一方面也要把消费者的痕迹留下来，使其变得更可信赖。
正因为如此，目前没有一家媒体可以对广告主说：你不要做其它媒体广告了，我们一种媒体就足够了。所以，在未来一段时间内，网络媒体和传统媒体的合作还是会继续下去，当然也会产生更多的方式。
2007年网络营销会更好
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-03-21 06:54 出自:艾瑞网 论坛投稿