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强化E广告，“E”举成名
在十分有限的广告投放预算下，中小啤酒企业旺季如何经济地投放广告？一种策略是放弃传统广告媒介，只选择“网络搜索引擎、行业网站、中文实名、邮件广告”四大网络媒体。具体策略如下：
1.选择Google中文搜索引擎。主要原因是Google公司作为专业提供搜索引擎技术的服务商，登录其使用提供的竞价排名服务，可使企业在浏览量最大的几十大网站的搜索引擎上出现增加点击率，在保证了被检索的同时，还能节省大部分费用。
比如在具体操作上，可设置两个关键词：“××（品牌）”、“知名啤酒”。时间投放是6月份投放3000元进行竞价排名，7月份投放4000元竞价排名，8月份投放5000元竞价排名，历时3个月，总费用12000元。预估能带来10多万人次的直接点击。
2.专业糖酒网站推广。投放方案：①选择三个知名酒类网站如“中国酒业新闻网（www.cnwinenews.com）”首页的“华夏酒业”位置链接“××（品牌）”LOGO，同时链接到它们的“啤酒”栏目；②在“企业动态”栏目首栏“热点关注”位置，设置产品图片链接和文字链接等等，平均总共链接2个月，预算总费用20000元，预估带来30万左右人次的较高质量的直接点击。
3.软件群发商业邮件（邮件广告）。目标用户群：163.net、163.com、263.net、sina.com、21cn.com、、 sohu.com等国内使用率超过90%的邮件服务商，目标计划是邮件数50万封，尽可能到达当地消费者。时间：1个月内发完。此项总费用仅3000元。
如今，我国互联网每年正以20%以上的速度快速成长，IT营销除了实现传统营销模式的升级和转换，也将展现给我们中小企业更多的创新营销模式。啤酒企业尤其是中小啤企，面对呼啸而来的全球化经济、信息化时代，必须要转变观念寻求创新的发展思路，巧用互联网全力拓展旺季营销，让自己搭上信息化快车，走出一条康庄大道。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:吴勇毅 日期:2007-08-07 07:11 出自:华夏酒报 编辑:idealog 论坛投稿