摘要:
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其一可以促进员工建立统一的价值观（这种价值观将影响着员工的生活方式、行为方式和价值信念，促使他们积极地为企业创造价值）。
其二，对消费者而言具有极强的号召力，“以人为本、以消费者健康为使命”恐怕没有一个不是被消费者所认同。价值观趋向一致，从市场营销的角度讲是消费者偏爱度增加的前提，而偏爱度增加必然使尝试度有所提升，正是这个尝试度才能使药店的销售有所改善。
连锁药店应用此点，其表现方式可充分调动药店醒目位置或在药店的多媒体电视上、滚动电子屏幕上适当营造舆论，展示自己的企业文化，增进与消费者的情感沟通，在这点上天津的国大药房的部分药店无意识的走在了前面。我们在天津国大药店进行考察中，了解到药店此举并没有什么特别的意义，但是通过对其消费者的随机调研，我们得出了这个结论。
“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。” 在传播过多的社会里，舆论策略并不是长柄大铁锤，它更象一层薄雾，一层非常薄的雾，随风潜入你我顾客心中，笼罩住你我顾客的心智。所以，塑造富含品牌人心的故事，是抵抗大量传播物的有效工具，持之以恒，以一贯之，必能取得良好的效果。这是润物细无声，慢工出细活的品牌人格化、人性化的传播工作，也是事件营销舆论策略的初衷，其终极目的就是营造一张非常大的、非常薄的雾，笼罩住目标消费者的心智。（李秉彧）
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-08-08 09:01 出自:中国营销传播网 编辑:idealog 论坛投稿